Reklamy i hasła na budynkach Times Square

Warsztaty copywritingu i transkreacji
dla tłumaczy i copywriterów

Tłumaczysz cudze pomysły, a przecież masz też własne.

Online · grupa 4–6 osób lub praca 1:1 · 990 zł brutto za cykl

Tłumaczko! Copywriterze! Zamiast tylko tłumaczyć, naucz się pisać teksty na podstawie briefu (copywriting). A do gotowych reklam, contentu i tekstów marketingowych twórz nowe wersje językowe (transkreacja).

Pracuj nad jednym, konkretnym projektem. Otrzymasz mój komentarz do pierwszej wersji i jej poprawki, a na zakończenie pisemne zalecenia. Nauczysz się również uzasadniać swoje decyzje klientowi.

Zobacz przykład komentarza do tekstu

Michał Pstrucha
Tłumaczę od 1994 roku, kampanie piszę od 2005. Effie Gold · nominacja do Effie Global Best of the Best

Copywriting i transkreacja

Dwie drogi do własnego tekstu

Możemy zacząć od briefu albo od tekstu, który potrzebuje nowej wersji językowej. W obu przypadkach otrzymasz mój komentarz do pierwszej wersji: wskażę fragmenty wymagające zmiany i wyjaśnię dlaczego. Po Twojej poprawce sprawdzę, czy tekst odpowiada na uwagi.

01 / Copywriting dla tłumaczy

Od briefu do tekstu

Kończysz z krótkim tekstem marketingowym napisanym na podstawie briefu, po omówieniu i jednej poprawce.

Zakres pracy i języki

Klient przekazuje informacje o produkcie lub usłudze. Ty wybierasz argument, znajdujesz pomysł i układasz tekst dla konkretnego odbiorcy.

Ustalasz, czego trzeba dowiedzieć się od klienta.
Przekładasz cechy oferty na uzasadnione korzyści.
Piszesz i poprawiasz krótki tekst marketingowy.

Praca po polsku lub nad prostszym tekstem po angielsku. Przykładowy projekt: mailing, opis oferty albo krótka reklama.

Przykład pracy nad tekstem

Tak wygląda mój komentarz
i poprawka tekstu

Ćwiczenie: aplikacja do oszczędzania ma zachęcić do ustawienia automatycznych wpłat. Przycisk otwiera wybór kwoty i terminu. Nie uruchamia przelewu.

01 · Pierwsza propozycja

Oszczędzaj regularnie.

Wybierz kwotę i zacznij odkładać na to, co dla Ciebie ważne.

Przycisk: „Wpłać pieniądze”

Przykład dydaktyczny. W transkreacji porównujemy dodatkowo adaptację z oryginałem i sprawdzamy uzasadnienie zmian.

Poznaj prowadzącego →

Praktyka u praktyka

Michał Pstrucha

Tłumaczę od 1994 roku.
Od 2005 piszę reklamy.

Pracowałem dla m.in. Publicis, Grey, TBWA, IPG Health i FCB Health Spark. Tworzę teksty i pomysły dla marek oraz adaptuję komunikację na inne rynki.

Współtworzyłem pomysł, scenariusze i teksty kampanii Dulco obejmującej Dulcobis i DulcoSoft Junior. Kampania zdobyła złoto Effie Poland 2022 i nominację do Global Best of the Best Effie 2023.

Doświadczenie i przygotowanie do prowadzenia zajęć

Od 1994 roku uczę też angielskiego. Ukończyłem Nauczycielskie Kolegium Języków Obcych UJ. Pracuję po polsku, angielsku i portugalsku brazylijsku.

Kampania Dulco zdobyła złoto w kategorii Medicines & Supplements oraz nominację w kategorii Health & Wellness.

Zobacz profil zawodowy →

Praca nad notatkami przy biurku z komputerem — Babak Eshaghian / Unsplash · Zdjęcie ilustracyjne

Efekty warsztatów

Własny tekst i uzasadnienie decyzji dla klienta

Na zakończenie masz opracowany projekt po jednej poprawce i pisemne zalecenia do dalszej pracy. Potrafisz wyjaśnić, jak Twoja propozycja odpowiada na brief albo dlaczego adaptacja wymaga odejścia od oryginału.

Jak do tego dojdziemy?

Między spotkaniami piszesz samodzielnie. Na zajęciach omawiamy propozycje i decyzje, które za nimi stoją. W grupie poznajesz również rozwiązania innych osób. W cyklu indywidualnym cały czas spotkań poświęcamy Twojemu zadaniu.

Zaczynamy od briefu lub oryginału

Czytasz brief lub oryginał. Ustalasz odbiorcę, cel, format i ograniczenia. Wiesz, na jakie pytanie ma odpowiedzieć Twój tekst.

Czas na Twoją propozycję

Wybierasz argument albo kierunek adaptacji. Przygotowujesz pierwszą wersję i uzasadniasz wybór rozwiązania.

Rozmowa o tekście i Twoich decyzjach

Omawiamy konkretne fragmenty Twojej wersji. Wyjaśniam, co działa, co rozmija się z briefem i dlaczego wymaga zmiany.

Poprawka i wskazówki na dalszą drogę

Wprowadzasz jedną poprawkę. Sprawdzam, czy rozwiązuje omówione problemy. Otrzymujesz pisemne zalecenia do dalszej pracy.

Organizacja i ceny

W małej grupie lub indywidualnie

Każdy cykl obejmuje jeden projekt, mój komentarz do pierwszej wersji i jednej poprawki oraz pisemne zalecenia do trzech dni roboczych po ostatnim spotkaniu.

Warsztaty grupowe

Projekt w małej grupie

990 zł brutto za osobę

4 × 90 minut online · 4–6 osób

Pracujesz na przygotowanym briefie. Omawiamy Twoją propozycję oraz rozwiązania innych osób z grupy.

Organizacja i dostępność grup

Między spotkaniami piszesz samodzielnie. Wybierasz jedną ścieżkę: copywriting albo transkreację.

Zapytaj o najbliższy termin. Daty spotkań i start grupy potwierdzamy przed płatnością. Miejsce rezerwuje opłata. Jeśli wybrana grupa nie ruszy, otrzymasz pełny zwrot wpłaty.

Interesuje mnie Transkreacja Copywriting

Zapytaj o grupę: transkreacja

Praca indywidualna

Twój projekt, wspólna praca nad tekstem

990 zł brutto za cykl pierwszej edycji

3 × 60 minut online · terminy ustalane z Tobą

Całe 180 minut spotkań poświęcimy Twojemu projektowi. Możesz przynieść własne zadanie albo pracować na materiale do ćwiczeń ode mnie.

Przebieg spotkań i zakres projektu

Ustalamy brief, wybierasz argument lub kierunek adaptacji.
Omawiamy przygotowaną przez Ciebie wersję i planujesz poprawki.
Sprawdzamy poprawioną wersję i jej uzasadnienie dla klienta.

Przed omówieniem czytam Twoją propozycję i przygotowuję uwagi. Po poprawce ponownie analizuję tekst. Cena obejmuje spotkania, tę pracę pomiędzy nimi oraz pisemne zalecenia.

Jeden projekt: tekst do 500 słów albo adaptacja oryginału do 250 słów wraz z tłumaczeniem wstecznym i uzasadnieniem. Terminy trzech spotkań i zakres projektu uzgadniamy przed płatnością.

Zapytaj o spotkania 1:1

MICHAŁ PSTRUCHA
TRANSKREACJA.PLJak oddać
transkreację
klientowiWarianty adaptacji.
Backtranslation.
Uzasadnienie i rekomendacja.PDF + SZABLON

Do pracy
z klientem

Do samodzielnej pracy · w przygotowaniu

Co wysłać razem
z adaptacją?

PDF „Jak oddać transkreację klientowi”

Zagraniczny klient potrzebuje zrozumieć Twoją propozycję, nawet jeśli nie zna polskiego. W przygotowywanym materiale pokażę cały dokument: warianty adaptacji, tłumaczenia wsteczne, uzasadnienia i rekomendację.

Do PDF-u będzie dołączony edytowalny szablon oddania pracy.

149 zł brutto · planowana cena

Zapytaj o premierę PDF-u

Materiał nie jest jeszcze dostępny w sprzedaży.

Przed zapisem

Co warto wiedzieć?

Czy muszę mieć doświadczenie w reklamie?

Nie. Potrzebujesz swobodnie pisać w wybranym języku. Przy transkreacji musisz też rozumieć oryginał. Przed zapisem ustalimy, czy zadanie odpowiada Twojemu doświadczeniu.

Czy copywriting i transkreacja są na jednych zajęciach?

Grupa pracuje w jednej ścieżce. W cyklu indywidualnym wybieramy zakres pod Twoje zadanie. Wspólna strona pozwala porównać oferty, ale nie oznacza obowiązku nauki obu dziedzin.

Czy projekt mogę pokazać w portfolio?

Projekt z materiału dydaktycznego możesz pokazać jako pracę ćwiczeniową, z opisem briefu i udziału prowadzącego. Przy materiale klienta trzeba wcześniej ustalić możliwość publikacji.

Czy mogę pracować nad zleceniem klienta?

Tak, w cyklu indywidualnym, po uzgodnieniu zakresu. Przesyłaj wyłącznie materiały, które masz prawo udostępnić. W grupie pracujemy na przygotowanym zadaniu dydaktycznym.

Czy mogę korzystać z AI?

Tak. Oceniasz propozycję względem briefu, znaczenia, tonu i prawdziwości obietnic. Trzeba umieć uzasadnić wybór i samodzielnie wprowadzić poprawkę.

Czy po warsztatach dostanę zlecenia?

Warsztaty obejmują naukę i ocenę Twojej pracy. Nie obejmują pośrednictwa w zleceniach ani gwarancji zatrudnienia. Kończysz z opracowanym projektem i wskazówkami do dalszej pracy.

Bezpłatna rozmowa · 20 minut

Porozmawiajmy o Twoich planach

Możemy zacząć od krótkiej rozmowy o Twoim doświadczeniu i zadaniach, których chcesz się podejmować. Wspólnie ustalimy, czy te warsztaty odpowiadają Twoim potrzebom i jaka forma pracy będzie Ci sprzyjać.

Zapytaj o rozmowę pstrucha@transkreacja.pl

Zapowiedź konkursu: jedno bezpłatne miejsce

Zapowiedź konkursu

Miesiąc pracy ze mną.
Jedno bezpłatne miejsce.

Przygotowuję konkurs dla osób, które chcą rozwinąć warsztat copywriterski lub transkreacyjny. Nagrodą będzie miesiąc nauki pod moją opieką i praca nad jednym projektem.

Termin pierwszej edycji, zadanie, kryteria wyboru i zasady udziału opublikuję przed rozpoczęciem naboru. Zgłoszenia konkursowe nie są jeszcze przyjmowane.

Zapytaj o pierwszą edycję →

Billboard z hasłem The medium is changing. The message is yours. w San Francisco — Igor Shalyminov / Unsplash · Reklama w San Francisco

O pracy z językiem

Praca sprawia
Ci zawód?

Klient proponuje niższą stawkę, powołuje się na AI albo wybiera tańszą ofertę?

Jeśli masz dość konkurowania ceną za tłumaczenie, przeczytaj o transkreacji jako kolejnym zastosowaniu Twojego doświadczenia w pracy z językiem.

Przeczytaj „Praca sprawia Ci zawód?”