Przyjrzyj się nowym zleceniom
Przyjrzyj się kilku ostatnim zapytaniom od klientów. Być może ktoś potrzebował opisu usługi, który trzeba napisać od początku, albo polskiej wersji zagranicznej kampanii wraz z uzasadnieniem zmian. Takie zapytanie daje konkretny powód, by sprawdzić, jak poradzisz sobie z nowym zadaniem.
Jeśli zapytań po prostu brakuje, nowa umiejętność sama nie sprowadzi klientów. Wtedy równolegle trzeba zadbać o to, komu i jak przedstawiasz swoją ofertę. Szkolenie jest inwestycją w wykonanie pracy; pozyskanie zlecenia wymaga osobnego wysiłku.
Twój warsztat przy nowych zadaniach
Jako tłumacz potrafisz zauważyć, kiedy drobna zmiana słowa wpływa na sens, a poprawne zdanie brzmi obco. To przydaje się również w reklamie. Dochodzi jednak pytanie, co warto powiedzieć odbiorcy, żeby zrozumiał ofertę i chciał z niej skorzystać.
Jeśli piszesz już reklamy, znasz pracę z opisem zadania i poprawkami klienta. Przy kampanii na inny rynek trzeba dodatkowo rozstrzygnąć, które elementy pomysłu przetrwają zmianę języka i kontekstu. Gra słów może wymagać nowego rozwiązania, zwłaszcza gdy obraz pozostaje ten sam.
Copywriting czy transkreacja?
W copywritingu piszesz tekst od początku. Klient przekazuje informacje o produkcie, odbiorcy i celu komunikacji. Ten opis zadania nazywamy briefem. Na jego podstawie wybierasz treść reklamy i sposób jej przedstawienia, a potem uzasadniasz swoją propozycję.
W transkreacji przygotowujesz wersję istniejącej komunikacji na inny rynek. Zachowujesz uzgodniony cel kampanii, ale możesz zmienić hasło lub nawiązanie kulturowe, jeśli oryginalne rozwiązanie nie pasuje do nowych odbiorców. Zakres swobody ustalasz z klientem.
To interesujący kierunek dla osób, które chcą łączyć języki z reklamą i uczestniczyć w wyborze rozwiązań. Może rozszerzyć ofertę o pracę twórczą oraz uzasadnianie decyzji. Wymaga jednak czegoś więcej niż poprawnego przekładu.
Ustal, co reklama ma osiągnąć
Do przygotowania propozycji potrzebujesz wiedzieć, do kogo tekst trafi, jaką reakcję ma wywołać i które wymagania marki są obowiązkowe. Uzgodnij także, kto ocenia pracę i według jakich kryteriów.
Przy transkreacji oryginał pomaga zrozumieć pomysł kampanii, ale sam nie odpowiada na wszystkie te pytania. Przedstawienie wariantów z wyjaśnieniem różnic ułatwia klientowi wybór. Tłumaczenie wsteczne pokazuje znaczenie propozycji osobie, która nie zna języka docelowego.
O przygotowaniu takiego zlecenia pisze również RWS: How to brief a transcreation project.
Gdy klient przysyła propozycje z AI
Klient może poprosić Cię o ocenę wygenerowanych tekstów. Żeby wybrać propozycję, trzeba znać zadanie. Inaczej łatwo wskazać zdanie, które brzmi dobrze, lecz nie wyjaśnia oferty albo obiecuje coś, czego produkt nie zapewnia.
Sprawdzasz też, czy ton pasuje do marki i sytuacji odbiorcy. Uwagi powinny odnosić się do konkretnych fragmentów oraz prowadzić do zmiany, którą autor potrafi wykonać. Samo „brakuje emocji” niewiele pomaga.
Copywriting i transkreacja również korzystają z AI. Ich wartość dla klienta zależy od jakości decyzji i gotowego tekstu. Nie zakładałbym, że nazwa usługi zapewni odporność na zmiany technologiczne.
Sprawdź się na krótkim zadaniu
Wybierz jedno ćwiczenie. Wszystkie poniższe sytuacje są wymyślone i służą nauce. Nie potrzebujesz klienta ani tekstu do publikacji.
Napisz reklamę po polsku
Serwis rowerowy wprowadza odbiór roweru z domu i dostawę po naprawie. Usługa działa w promieniu 8 km od warsztatu. Odbiorca jeździ do pracy, ale odkłada przegląd, bo trudno mu zawieźć rower do serwisu w godzinach otwarcia. Napisz nagłówek, krótkie rozwinięcie i tekst przycisku prowadzącego do sprawdzenia możliwości odbioru.
Po przerwie przeczytaj swoją propozycję. Sprawdź, czy wyjaśnia wygodę usługi i jej zasięg. Nie obiecuj naprawy tego samego dnia ani bezpłatnego transportu: nie masz takich informacji. Zapisz, o co zapytasz właściciela serwisu przed publikacją.
Przygotuj polską wersję reklamy
of passion.Wymyślona reklama konfitury z marakui
Brytyjska marka konfitur wprowadza produkt z marakui. W reklamie widać marakuję w całości i po przekrojeniu, a hasło brzmi „The fruit of passion”. Marka łączy nazwę owocu, passion fruit, z zaangażowaniem w dopracowanie receptury. Chce zainteresować osoby szukające nowego smaku do śniadania. Ilustracja zostaje także w polskiej wersji.
Przygotuj dwie polskie propozycje: jedną nawiązującą do gry słów i drugą opartą na innym pomyśle, zgodnym z zadaniem. Wybierz jedną. Wyjaśnij po angielsku jej znaczenie oraz to, które skojarzenia zachowujesz, a z których rezygnujesz. Wskaż, co trzeba uzgodnić z klientem przed zatwierdzeniem hasła.
Przygotuj prosty tekst po angielsku
Polska aplikacja chce przedstawić anglojęzycznym użytkownikom funkcję planowania treningów. Tekst brzmi: „Wróć do biegania we własnym tempie. Wybierz dni treningów i dopasuj plan do swojego tygodnia”. Przygotuj angielską wersję dla początkujących biegaczy.
Zachowaj informację o funkcji oraz zachęcający ton. Nie dodawaj obietnic szybszych wyników. Wyjaśnij po polsku najważniejszą decyzję językową. To przykład prostego tekstu marketingowego w kierunku polski–angielski.
Po ćwiczeniu nazwij trudność, która najbardziej przeszkadzała w pracy. Jeśli problemem był wybór treści, potrzebujesz innego rodzaju pomocy niż wtedy, gdy masz gotową propozycję, ale nie potrafisz wyjaśnić klientowi swojej decyzji.
Zanim zaoferujesz nową usługę
Ćwiczenie pokazuje punkt wyjścia. Żeby zaoferować usługę klientowi, musisz umieć przygotować tekst, przyjąć uwagi i wyjaśnić zakres pracy. Warto też ustalić, ile czasu zajmuje wykonanie zadania oraz jakie informacje musisz otrzymać przed wyceną.
Jeśli pokazujesz próbkę w portfolio, opisz jej cel i zaznacz, że powstała na materiale dydaktycznym. Uzasadnienie propozycji może pomóc w rozmowie o Twoich umiejętnościach. Nie zastępuje jednak sprawdzenia, czy potencjalny klient zleca taką pracę.
Możesz rozszerzać ofertę stopniowo, obok dotychczasowych usług tłumaczeniowych. Nie trzeba ogłaszać zmiany zawodu, żeby przyjrzeć się pierwszemu nowemu zadaniu.
Wybierz pomoc do swojego zadania
Jeśli chcesz najpierw ustalić, czego potrzebujesz, możesz umówić bezpłatną rozmowę do 15 minut. To rozmowa o wyborze oferty. Analiza Twojej próby i pisemne zalecenia są osobną, płatną usługą.